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博物館邊際資源有待更多開發(fā)

2019-06-05 16:55:07 /用戶投稿

摘要：　　近日，微信賬號“英國那些事兒”里推送了大英博物館的博物館商店衍生品，各種妙物橫陳，讓喜愛博物館的文藝青年們大呼，“帶上錢包”“統(tǒng)統(tǒng)打包”。　　北京故宮去年10月出品的《皇帝的一天》APP比清宮戲中的皇帝真實(shí)多了。

　　從《博物館奇妙夜》三部曲帶來的“博物館熱”說起

　　樂夢融

　　近日，微信賬號“英國那些事兒”里推送了大英博物館的博物館商店衍生品，各種妙物橫陳，讓喜愛博物館的文藝青年們大呼，“帶上錢包”“統(tǒng)統(tǒng)打包”。

　　博物館本是集結(jié)了收藏、研究、向公眾展示（教育）的這三大功能，而在如今，利用展品的文化屬性進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，或利用影視進(jìn)行跨界創(chuàng)新，讓博物館不斷探索功能的邊際，同時也令博物館化身成為老少咸宜的理想去處。

　　電影《博物館奇妙夜》讓博物館熱持續(xù)升溫

　　《博物館奇妙夜》三部曲所帶來的奇思妙想，令人意猶未盡，大英博物館也已經(jīng)卷入這場狂歡。與前兩集相仿，近日上映的第三集繼續(xù)由紐約自然歷史博物館保安萊瑞帶隊，與復(fù)活的館藏好友們玩轉(zhuǎn)奇妙夜。走出影院，很多觀眾發(fā)問，“復(fù)活黃金碑”喚醒了的“古董”，當(dāng)真存放在大英博物館里？大英博物館的神奇展品，也讓看過電影的觀眾心馳神往，一堂藝術(shù)品普及課由此展開。

　　電影的解密其實(shí)很簡單：大英博物館收藏了世界各地的許多文物和珍品，其中包括精美的埃及文物和木乃伊，電影中復(fù)活的古希臘雕塑、亞述帝國“人首牛身雕像”、西藏“揭路荼”、印度濕婆、“柿右衛(wèi)門瓷象”在大英博物館真實(shí)存在，而三角龍骨架、九頭蛇“相柳”、龐貝古城遺址模型是編導(dǎo)虛構(gòu)的。

　　魔幻特技立下功勞，為大英博物館做了一次廣告。電影呼喚人們關(guān)注起穿越時空的博物館展品，用幻想告訴觀眾，每一件藝術(shù)品都有來歷和故事，等待你去探索發(fā)現(xiàn)。在如此神奇的博物館內(nèi)，偶遇這些熟悉場景，觀眾就被賦予了探索和冒險的沖動。更有意思的是，人們也開始關(guān)注到博物館員工的工作，不少孩子開始向往夜巡守衛(wèi)、博物館員這樣能有和藝術(shù)品親密接觸的機(jī)會。

　　好萊塢的娛樂精神是把觀眾吸引到博物館的一種手段，也有像英國國家美術(shù)館聘請了美國85歲的著名導(dǎo)演弗雷德里克·懷斯曼執(zhí)導(dǎo)紀(jì)錄片《國家美術(shù)館》，別開生面地記錄下為了看展覽徹夜排隊的人、講解員向中學(xué)生講解如何欣賞藝術(shù)和繪畫修復(fù)的全過程，秉持學(xué)術(shù)精神。

　　以博物館為題材的電影有的甚至成為了影史的經(jīng)典，比如《法外之徒》《博物館時光》《盧浮魅影》《俄羅斯方舟》《新國立博物館》等通俗或嚴(yán)肅的影像作品，都為世界上的一些博物館增添了聲望。

　　博物館衍生品

　　是創(chuàng)意大碰撞

　　近日，大英博物館禮物店也紅了，甚至有人夸贊稱，大英博物館禮物店堪比英國首屈一指的百貨公司哈羅德百貨。從微信公布的照片看，這些禮品是為即將到來的情人節(jié)準(zhǔn)備的。價格不高的特色產(chǎn)品，讓中國觀眾都渴望把玩一回。

　　大英博物館變色傘的花紋就是博物館著名大廳的天花板，比較特別的是，在淋雨之后就會變成藍(lán)白相間的格子，而倫敦地標(biāo)也會慢慢浮現(xiàn)在傘面上，挺適合兩人在雨里漫步。

　　日本浮世繪中著名的葛飾北齋的描繪神奈川外海的木版畫，被制作成了包袋和圍裙。還有，中古文藝范兒的羽毛筆和火漆印、北歐維京棋等等，都是利用了館內(nèi)的一些藏品，滿足普羅大眾的口味。

　　文藝衍生品的瘋狂吸引力，在去年年初臺北故宮博物院推出霸氣十足的“朕知道了” 紙膠帶就可以看出。四個字正是康熙真跡的復(fù)制品，因?yàn)榭滴踉谂喿嗾蹠r，最愛在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，這個創(chuàng)意讓衍生品商店賣到斷貨。衍生品的熱銷反過來推動觀眾去留心臺北故宮的書法典藏，而不僅僅在翠玉白菜和肉形石展位，與觀光客們擠破腦袋。臺北故宮抓住年輕人心態(tài)，“墜馬髻頸枕”讓歷史文化火了起來。就像“墜馬髻”原是古代婦女發(fā)型，今天看來卻有些搞笑。這些創(chuàng)意小周邊產(chǎn)品卻為被冷落的藏品注入了生命力。

　　上博衍生品口碑良好

　　北京故宮推數(shù)款A(yù)PP

　　上海博物館副館長李峰告訴記者，上海博物館也是文創(chuàng)衍生品的提供者，也從文創(chuàng)衍生品的設(shè)計、創(chuàng)造、出售的過程中有所收獲。據(jù)悉，上海博物館從事文創(chuàng)衍生品開發(fā)已經(jīng)有20多年，開發(fā)能力在國內(nèi)是位居前列的，從一張柜臺買賣展出圖錄發(fā)展到今天的藝術(shù)品公司，在全國范圍做出了良好口碑。在新天地有分店，在浦東國際機(jī)場T1出境，東方明珠0米大廳，都設(shè)立了“上海博物館商店”。

　　上海博物館藝術(shù)品中心經(jīng)理胡緒雯表示，上博藝術(shù)品商店設(shè)計開發(fā)的藝術(shù)衍生品超過了10000種，隨著羊年春節(jié)臨近，上博藝術(shù)品商店仿青釉褐彩羊的創(chuàng)意變形枕也已經(jīng)推出。去年，上海博物館配合“申城尋蹤”的考古大展，推出了一套集玩+樂+學(xué)于一體的《拿起來放不下的文物游戲書》，借由這種新奇而有趣的方式來詮釋文物、文化和歷史，在豐富知識的同時激發(fā)讀者對文物的好奇心和探究心，這本書半年賣出7000多套。胡緒雯還說，上海博物館免費(fèi)開放后，也需要將衍生品的價格定位親民。但是衍生品開發(fā)的豐富和有趣程度，目標(biāo)就是向大英、大都會等世界一流博物館看齊。

　　北京故宮去年10月出品的《皇帝的一天》APP比清宮戲中的皇帝真實(shí)多了。這款A(yù)PP還結(jié)合了解密、收集等流行的游戲元素，一個個精心制作的小游戲妙趣橫生，200多個大小交互點(diǎn)處處有講究。除了《皇帝的一天》，故宮此前還研發(fā)上線了兩款iPad應(yīng)用：《胤禛美人圖》和《紫禁城祥瑞》。2015年，故宮還將繼續(xù)上線《每日故宮》《韓熙載夜宴圖》iPad版和Android版，和一款iPad應(yīng)用《清代皇帝服飾》。

　　本報記者樂夢融

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